Por Carol Avansini
Entre os muitos conteúdos que produzimos na Infinita Escrita, tem uma categoria que gera curiosidade. Escrevemos blogs corporativos, portanto, somos blogueiras profissionais.
Ser blogueira carrega uma imagem que ainda é bem específica na cabeça das pessoas. Afinal, nas décadas de 2000 e 2010, as blogueiras foram pioneiras ao criar audiências, inventar linguagens e antecipar o que o mercado levaria anos para chamar de marketing de influência.
Hoje, essa função tem um sentido mais literal na estratégia da Infinita: somos blogueiras profissionais porque escrevemos blogs, sejam eles para empresas, entidades ou marcas que entendem a importância de contar a própria história na internet.
Jornada da blogueira profissional começa na pauta
E essa estratégia começa na ressignificação dos conceitos básicos do jornalismo. Afinal, a mãe de toda boa história é a pauta.
Para desenvolver cada texto, conversamos com o cliente para entender o que ele quer comunicar, quais são os temas relevantes para o seu setor, o que o público dele está buscando. Depois vem a entrevista, que pode ser formal ou uma troca de mensagens, mas que existe porque ninguém conhece melhor um negócio do que quem está dentro dele. A partir daí, escrevemos, o cliente revisa, aprova e o conteúdo vai ao ar. Sucessivamente, semana após semana, mês após mês, para criar a consistência desejada para o trabalho funcionar.
Um texto isolado, por melhor que seja, não constrói narrativa. É a soma deles que vai responder às perguntas que o público faz sobre aquele segmento, estabelecer o ponto de vista da marca, mostrar como ela pensa, o que defende, onde tem autoridade para falar.
Na Infinita chamamos esse ativo de memória digital, um conjunto de conteúdos que registra, organiza e comunica a história do cliente da forma como ele quer ser visto e entendido.
Essa memória tem um valor que extrapola o engajamento imediato. Ela é indexada pelos buscadores, lida por pessoas que ainda não conhecem a marca e cada vez mais consultada pelas inteligências artificiais quando alguém faz uma pergunta sobre aquele setor.
Um blog bem escrito e consistente é uma das poucas formas de presença digital sobre as quais o cliente tem controle real. Não depende de algoritmo de rede social, não some em 24 horas, não precisa de verba de impulsionamento para existir.
No infinito universo da comunicação, os blogs trazem a possibilidade de contar a história exatamente do jeito que o cliente quer ser reconhecido. Outras mídias têm seu papel e a assessoria de imprensa, por exemplo, é uma aliada poderosa na construção de reputação. Mas isso é conversa para outro dia.
Na Infinita Escrita, tudo começa com uma boa pauta, uma história para contar e a convicção de que a memória digital bem construída é um dos ativos mais duradouros que uma marca pode ter.
